Marvel mengira antara watak-wataknya seperti wira-wira terkenal seperti Spider-Man, Iron Man, Hulk, Thor, Captain America, Ant-Man, the Wasp, Black Widow, Wolverine, Captain Marvel, Black Panther, Doctor Strange, Ghost Rider, Blade, Daredevil, Punisher dan Deadpool. Pasukan superhero wujud seperti Avengers, X-Men, Fantastic Four dan Guardians of the Galaxy serta supervillain termasuk Doctor Doom, Magneto, Thanos, Loki, Green Goblin, Kingpin, Red Skull, Ultron, Mandarin, MODOK , Doktor Octopus, Kang, Dormammu, Annihilus dan Galactus. Kebanyakan watak fiksyen Marvel beroperasi dalam realiti tunggal yang dikenali sebagai Marvel Universe, dengan kebanyakan lokasi mencerminkan tempat kehidupan sebenar; banyak watak utama berpangkalan di New York City